Una intervención artística

Explorando soluciones de interfaz creativas e inspiradoras para La Nación

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Como resultado de otras experiencias del pasado («Soy Liebre» y «La Nación+»), el equipo digital del periódico La Nación nos invitó a imaginar el camino estético y artístico que podría tomar su portal en línea lanacion.com.ar. El eslogan era muy simple: «libertad para jugar y proponer el arte y las ideas que queríamos» y luego hacer que se transformaran hacia el proceso de rediseño que ya estaba en marcha.

La Nación, parte del Grupo La Nación, un holding empresarial diseñado para brindar soluciones de comunicación a través de su amplia plataforma compuesta por periódicos impresos, canales de radio, televisión, revistas, un club de beneficencia y un portal digital, entre otros. Es una empresa nacional e independiente, fundada el 4 de enero de 1870.

INDUSTRIA:

Broadcast Media Production and Distribution.

Servicios:

Interaction Design.

Tipo de proyectos:

Website.

El desafío

Brindar inspiración y soluciones creativas a los desafíos de la comunicación masiva

Lo que hicimos

Roadmap: establecer las reglas.
Diseñar: un espacio para la inspiración.
Trabajo en equipo: hacer que suceda.

1. Roadmap: establecer las reglas.

Para romper los límites, debes delimitarlos correctamente

Este proyecto consistió en dos partes principales: la exploración creativa y la traducción de los hallazgos en componentes utilizables dentro de la plataforma, trabajando en conjunto con los equipos de diseño y desarrollo del periódico. El calendario era muy ajustado, por lo que teníamos que tener un cronograma muy estricto y definir con precisión las tareas a llevar a cabo.

Kickoff

4 horas

Compartir expectativas, conocimientos e investigaciones.

Explorar

1 semana

Explorando ideas y construyendo propuestas de arte.

Definir

1 semana

Repite para definir lo que pasará a la siguiente fase.

Producir

2 meses

Diseñar junto con los equipos de interfaz de usuario y frontend.

2. Diseñar: un espacio para la inspiración.

Hemos jugado, mucho.

Como en cualquier juego, tiene que haber reglas. Como lo más divertido de diseñar una interfaz es poder verla online, es necesario que cumpla ciertos requisitos, por eso hemos querido ser sinceros a la hora de proponer ideas que, por muy rebeldes que fueran, se pudieran implementar en la realidad y que estuvieran alineadas con la identidad del canal digital.

Solo teníamos 2 reglas

Respetar la identidad de la marca y sus plataformas digitales

Ser tecnológicamente coherentes  con el flujo de publicación

Sorprendentemente simple

Con una página de inicio a pantalla completa, fotográfica y directa, damos a los usuarios una bienvenida impresionante. No cabe duda de cuáles son las noticias más relevantes del momento. Con esta propuesta buscamos seducir al lector, cautivarlo y sumergirlo en las noticias para que luego pueda sumergirse en el portal.

Deme combustible

La propuesta se estructura en una cuadrícula sólida que permite responder a las diferentes necesidades de los segmentos y categorías sin renunciar a la libertad creativa. Con un claro enfoque clásico, queríamos proponer la reinvención del portal de noticias desde la perspectiva del arte del diseño: estilizado, armónico, sugerente y simbiótico con la información que contiene.

En la era de las estadísticas y la sistematización absoluta, hay muy pocas posibilidades de jugar y ser artísticamente libre.

Julio Spinetto

Director de diseño en EGO

Extrañamente fascinante

Estructuralmente disruptivo e informativamente moderno. A través de infografías interactivas, dimos vida al mundo impreso: estructurados editorialmente e interactivos digitalmente.

Estructuralmente, experimentamos con una cuadrícula extraña, lo que nos permitió crear espacios sistemáticamente irregulares que proporcionaban ritmo a la lectura y a la construcción de espacios que, junto con las fotografías sobresalientes, rompen el monotonismo en la sistematización de la sección de noticias.

La experimentación se llevó a cabo con una barra lateral donde el menú está siempre accesible, así como con los principales widgets que el usuario puede definir para mostrar lo que considera relevante (clima, precios de las divisas, el próximo partido de su equipo, estadísticas de su partido político, etc.)

3. Trabajo en equipo: hacer que suceda.

De conceptos a componentes

Una vez definida la línea creativa/visual, colaboramos codo con codo desde las oficinas de La Nación en la aplicación de estas pautas en forma de componentes y el diseño de páginas y secciones que eran necesarias para cumplir con el —siempre ajustado— calendario de lanzamientos.

Estamos muy orgullosos y eternamente agradecidos al equipo digital de La Nación por permitirnos ser parte de ese proceso, en el que pudimos colaborar y contribuir con nuestro arte y creatividad al diseño del portal digital del periódico más importante del país.